Was ist Branded Shelves?

Branded Shelves ist eine neue Form der Werbung auf bol. Mit diesem Format werden Ihre Produkte in einem Karussell angezeigt. Pro Karussell können Sie zwischen 3 und 20 Produkte hervorheben, wobei die ersten 3 Produkte sichtbar sind, ohne dass der Kunde scrollen muss. Das Karussell wird an der siebten Position in den Suchergebnissen auf der Kategorieseite („Blättern“) und auf der Suchergebnisseite angezeigt. Obwohl sich das Modell noch in der Entwicklung befindet, hat bol in dieser Testphase bereits eine vielversprechende Variante eingeführt: das „Image Shelf“. Damit können Marken ihre Produktlinie visuell besonders wirkungsvoll präsentieren.

Welche Voraussetzungen gibt es für Branded Shelves?

Wie bei jeder Werbeform müssen Sie als Verkäufer bestimmte Voraussetzungen erfüllen, um mit Branded Shelves werben zu können. So müssen Sie neben der Annahme der allgemeinen Geschäftsbedingungen und der Einhaltung der Richtlinien auch für Werbung zugelassen sein. Außerdem müssen Sie der Markeninhaber sein. Weitere Informationen zur Markenregistrierung finden Sie in unserem Blog über die bol-Markenregistrierung. Darüber hinaus ist es entscheidend, dass Ihr Produkt die Kaufbox hat. Ist dies nicht der Fall, können Sie das Produkt nicht in das Karussell aufnehmen.

Wie funktioniert es?

Erfüllen Sie als Verkäufer alle Voraussetzungen, um mit Branded Shelves zu werben? Dann ist es Zeit, die Anzeige zu erstellen. Dies erfolgt in der CAPE-Umgebung von bol. Sie haben dabei viel kreative Freiheit und können sogar Ihr Logo hinzufügen. Nachdem Sie die Anzeige erstellt haben, muss diese zunächst von bol genehmigt werden, bevor das Karussell live gehen kann.

Bei bol steht das beste Einkaufserlebnis für den Kunden an erster Stelle. Daher ist es bol wichtig, dass potenzielle Kunden Anzeigen sehen, die für sie am relevantesten sind. Dafür wird ein Relevanzmodell verwendet. Die Formel lautet: Erwartete Klickanzahl auf die Anzeige × das Gebot für die Anzeige. Es ist daher entscheidend, dass Ihre Branded Shelf so relevant wie möglich ist.

Darüber hinaus wird mit einem Cost-per-Click-Modell gearbeitet. Als Verkäufer zahlen Sie also nur, wenn Besucher tatsächlich auf Ihre Anzeige klicken.

Tipps, um das Beste aus Branded Shelves herauszuholen

Nutzen Sie diese neue Werbeform optimal mit den folgenden Tipps:

Sorgen Sie für Einheitlichkeit in Ihren Artikeln. Es ist wichtig, Produkte hervorzuheben, die zusammen ein stimmiges Gesamtbild ergeben. Wählen Sie daher Produkte, die zueinander passen – zum Beispiel dasselbe Produkt in verschiedenen Farben oder Artikel, die sich ergänzen, wie etwa ein Blumentopf, eine Pflanze und Pflanzennahrung.

Wählen Sie Keywords, die für alle Produkte in der Anzeige relevant sind. Dies erhöht den Relevanz-Score.

Bestimmen Sie Ihre Strategie und den gewünschten ACoS, bevor Sie die Kampagne starten. So stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Ziele im Blick behalten und erhöhen die Chancen auf eine erfolgreiche Anzeige.