Wie sich Amazon und bol voneinander unterscheiden

Auf den ersten Blick wirken Amazon und bol sehr ähnlich. Beide sind One-Stop-Shops mit einem etablierten Namen. Die Unterschiede werden jedoch deutlich, sobald man die Plattformen genauer miteinander vergleicht.

Amazon: große Reichweite und internationale Wachstumsmöglichkeiten

Amazon hat sich zur größten Marketplace der Welt entwickelt und bietet Marken eine enorme Reichweite. Die Plattform eröffnet die Tür zu internationalem Wachstum und ermöglicht es, Produkte einem weltweiten Publikum sichtbar zu machen.

Für Marken mit internationalen Ambitionen ist Amazon daher ein sehr leistungsstarker Vertriebskanal. Sie können Land für Land skalieren, Daten sammeln und herausfinden, was funktioniert und was nicht. Auf Basis dieser Erkenntnisse können Sie Ihre Strategie weiter optimieren, bevor Sie einen Markt gezielt ausbauen.

Gleichzeitig ist Amazon für seinen starken Preiswettbewerb bekannt. Die Konkurrenz ist deutlich größer als auf bol, was bedeutet, dass Sie häufig mehr Zeit, Energie und Budget investieren müssen, um wirklich aufzufallen. Auch die Anfangsinvestitionen sind oft höher. Wenn Sie als niederländische Marke auf Amazon DE verkaufen möchten, müssen Sie beispielsweise verschiedene Registrierungen erfüllen (wie EPR, WEEE und BattG). Diese Kosten entstehen bereits im Voraus, noch bevor tatsächlich Umsatz erzielt wird.

bol: stark in den Niederlanden und Belgien und ideal für den Markenaufbau

bol hat eine starke und bekannte Position im niederländischen und belgischen E-Commerce-Markt. Für viele Verbraucher ist die Plattform ein fester Ausgangspunkt beim Online-Shopping.

Während Amazon oft mit sehr wettbewerbsfähigen Preisen verbunden wird, sehen wir, dass bol-Kunden häufiger bereit sind, für Qualität und Zuverlässigkeit zu bezahlen. Produkte etablierter Marken performen auf der Plattform daher oft besonders gut.

bol bietet Verkäufern die Möglichkeit, ihre Marke Schritt für Schritt aufzubauen. Der Einstieg ist überschaubarer, die Logistik ist einfacher und die Versandkosten sind in der Regel niedriger. Für Marken, die vor allem im Benelux-Raum wachsen möchten, ist bol daher oft eine logische Wahl. Aus diesem Grund beginnen die meisten niederländischen Verkäufer zunächst mit dem Verkauf auf bol.

Welche Marketingmöglichkeiten bieten Amazon und bol?

Auch die Marketingmöglichkeiten spielen eine wichtige Rolle. Sichtbarkeit ist schließlich entscheidend, um auf einer Marketplace erfolgreich zu sein, und Werbung kann dabei helfen.

Amazon

Amazon Advertising steht allen Verkäufern zur Verfügung. In der Praxis zeigt sich jedoch, dass nicht jeder ohne das nötige Wissen und eine klare Strategie erfolgreiche Kampagnen aufsetzen kann. Aufgrund des hohen Wettbewerbs ist es wichtig, genau zu überlegen, wie Sie Werbung einsetzen.

Diese Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen und auf Produktseiten. Sie werden Konsumenten angezeigt, die aktiv einkaufen, wodurch die Wahrscheinlichkeit eines Klicks und eines Kaufs steigt.

Diese Anzeigen erscheinen oben in den Suchergebnissen und zeigen mehrere Produkte gleichzeitig. Kunden sehen Ihre Produkte, eine kurze Beschreibung und Bewertungen. Das erhöht nicht nur die Sichtbarkeit, sondern trägt auch zur Markenbekanntheit bei.

Mit Sponsored Display können Sie Ihre Produkte automatisch auf Amazon und auf externen Websites anzeigen lassen. Das funktioniert ähnlich wie Remarketing: Potenzielle Kunden sehen Ihre Produkte mehrfach, was Vertrauen aufbaut und die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs erhöht.

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Mit A+ Content können Sie Ihre Produktseite mit zusätzlichen visuellen Elementen und ausführlicheren Informationen anreichern. So zeigen Sie, wer Sie als Marke sind und wofür Sie stehen. Ein einheitlicher Markenauftritt stärkt das Vertrauen der Kunden.

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Den Brand Store können Sie als Ihren eigenen Webshop innerhalb von Amazon sehen. Sie gestalten ihn selbst und präsentieren Ihr Sortiment auf eine übersichtliche und professionelle Weise.

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bol

Werbung auf bol ist vor allem interessant, wenn viel Wettbewerb besteht oder wenn Ihre Marke noch nicht sehr bekannt ist. Mit Anzeigen können Sie schneller Sichtbarkeit aufbauen und Kunden zu Ihren Produkten führen.

Mit Sponsored Products sorgen Sie dafür, dass Ihre Artikel in den Suchergebnissen, auf Kategorieseiten und auf Produktseiten besser auffallen. Wichtig ist zu wissen, an welcher Stelle der Customer Journey Sie den Kunden am besten erreichen können.

Mit Branded Shelves werden mehrere Ihrer Produkte in einem Karussell auf Kategorie- und Suchergebnisseiten angezeigt. Das hilft dabei, Ihr Sortiment stärker hervorzuheben und Kunden dazu zu inspirieren, mehr Produkte von Ihnen zu entdecken.

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Eine Brand Page ist eine Landingpage, die Sie selbst mit Inhalten über Ihre Marke und Produkte gestalten können. Sie vermittelt Kunden sofort einen guten Eindruck Ihrer Marke und macht es einfacher, Ihr Sortiment zu entdecken.

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Fazit und Entscheidungshilfe

Wie Sie sehen, gibt es deutliche Unterschiede zwischen den Plattformen. Die richtige Wahl zu treffen, ist jedoch oft nicht so einfach. Während die eine Plattform ideal für den Markenaufbau ist, bietet die andere besonders gute Möglichkeiten für internationales Wachstum. Welche Plattform für Ihre Marke am besten geeignet ist, hängt vor allem von Ihren Zielen und Möglichkeiten ab. Um dies übersichtlicher zu machen, haben wir eine kleine Entscheidungshilfe zusammengestellt:

Möchten Sie international wachsen?

Dann entscheiden Sie sich für Amazon.

Liegt Ihr Fokus auf dem Benelux-Markt?

Dann ist bol eine gute Wahl.

Verfügen Sie über ausreichend Energie, Ressourcen und Budget, um eine Marketplace erfolgreich aufzubauen?

Dann kann Amazon die bessere Option sein.

Möchten Sie klein anfangen und Ihre Marke Schritt für Schritt aufbauen?

Dann ist bol oft ein logischer erster Schritt.

Natürlich gibt es immer Ausnahmen, aber diese Übersicht bietet eine gute Grundlage für eine fundierte Entscheidung. Sind Sie sich noch unsicher? Tauschen Sie sich doch einmal mit einem Marketplace-Spezialisten aus. Dieser kann Ihre individuelle Situation analysieren und Sie persönlich beraten.

Was wir neuen Verkäufern bei MarketPlace Expert vor allem mitgeben möchten, ist, Schritt für Schritt vorzugehen. In vielen Fällen ist es besser, zunächst mit einer Marketplace zu beginnen und später weiter zu expandieren, anstatt alles gleichzeitig zu versuchen. Wenn Sie mit einer Plattform starten, können Sie Ihre Prozesse optimieren, herausfinden, was funktioniert, und eine starke Strategie entwickeln. Auf dieser Grundlage können Sie später kontrolliert und erfolgreich weiter skalieren.